Pinterest s’ouvre aux publicités vidéo

Enfin ! Dirons certains. Pinterest vient d’officialiser l’arrivée des publicités vidéo pour les annonceurs présents aux Etats-Unis et au Royaume-Uni. Ce nouveau support, qui apparaîtra dans le fil principal des utilisateurs, se présente sous la forme d’un Gif muet. Pour découvrir la vidéo, il faudra cliquer sur la vignette. Sous la publicités, les annonceurs pourront insérer une demi douzaine de Pins qui fourniront des explications ou proposeront d’acheter directement le ou les produits vantés. Les marques disposant de comptes Pinterest pourront pousser leurs réclames vidéo. Le réseau social a d’ores et déjà lancé le format avec cinq partenaires : BareMinerals, Behr Paint, Kate Spade New York, Lionsgate et Purina.

Bien que Pinterest fasse une entrée tardive sur ce créneau déjà bien exploité par Facebook, YouTube, Snapchat et consorts, l’entreprise met en avant un atout que les autres n’ont pas. Selon une étude menée par Mary Meeker du cabinet Kleiner Perkins, 55% des des utilisateurs de Pinterest perçoivent le réseau social comme une plateforme commerciale. Ils sont seulement 12% à dresser le même constat pour Facebook ou Instagram. Du coup, Pinterest estime que les publicités vidéo devraient avoir plus d’impact dans ses colonnes que chez les concurrents. A suivre donc… (Eureka Presse)

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